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黃酒業愈攻關愈美麗

发布时间:2019-11-09 01:22:26 编辑:笔名

黄酒业:愈攻关愈美丽_酒类专题_产业经济

2008年对于黄酒行业来说是多彩的,黄酒企业正在逐步成长,黄酒市场日益丰富活跃对于这样一个古老而传统的行业来说,黄酒业这几年的发展好比是一场场攻坚战,每向前走一步都是一个跨越可以说,黄酒业,愈攻关愈美丽

首先,黄酒行业完成了在产量和市场开拓上的攻关任务,凿开了入市门槛从解放初的2.5万千升到目前超过200万千升的年产量,大中型企业的产能随着科技投入的加大日益增长黄酒市场也在行业的整体努力下越做越大,大江南北都能看到黄酒产品的身影,饮料酒也好,料酒也罢,市场消费量的增长是对黄酒人最大的安慰

其次,黄酒行业完成了品牌影响力上的攻关任务,扩大了黄酒在全国的影响力大到产业航母,小到酒海一粟,都开始在品牌上下功夫古越龙山、会稽山在央视的广告投入可谓吹响了黄酒行业发力品牌建设的“集结号”

再次,黄酒行业完成了重塑产品形象的攻关任务,使黄酒发展趋向多元化先有古越龙山在行业内推出年份酒,推动年份酒的商业化发展;后有和酒推出新型“营养型黄酒”,推动黄酒的时尚化发展;如今又出现了新型黄酒营销模式古越龙山成立原酒交易公司,为投资者开辟了新的投资渠道,通过会员制销售模式开放现货交易以及远期交易两种方式,并提供个性化的服务,代保管,可回购对于有特殊需求,如结婚、生儿育女、重要纪念日等,可在原酒购买后,按照一定的款式、图案、酒龄、口味制定个性化产品会稽山则试水络营销,通过上交易市场,推出“国标一号”产品,减少产品流通环节,降低运营费用,实现“多次商流、一次物流”,树立了标杆和示范效应这些营销方式在一定程度上改变了黄酒原有的传统形象当黄酒像股票一样用来投资时,它已经不再是黄酒产品本身了

这一次次攻关行为可以看作是黄酒行业阔步向前的讯号从目前来看,黄酒行业在发展的同时应当实现从攻关到公关的思路转变公关既是一门学科,同时也是一种状态、一项活动、一份职业、一个意识、观念与思想很多人把公关理解为美女加厚礼,或是拉关系、走后门,抑或是简单的商品意识和营销手段等等事实上,公关的内涵包括塑造组织形象的艺术;管理科学;内求团结,外求发展的管理哲学;无形的资产,“软竞争”的手段等

国际大型酒业集团的市场营销往往是通过公关公司去操作,有完善的公关体系就黄酒行业而言,不可能让所有企业都去聘请专职的公关公司,但是,公关体系应该作为企业自身建设的内容之一

以企业与媒体交流为例,公司举办一项活动邀请媒体参加,这需要活动本身具有一定的吸引力,同时也要求公司相关部门与媒体间建立良好的沟通机制,借助媒体的力量向大众传递信息若在这些环节中出现断裂,那么失败的公关行为势必会使企业形象有所折损,或是达不到预期的宣传效果当然,公关体系的建立并不是简单地设立部门与媒体进行沟通,它应当包含在企业发展的各个环节中

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